Das Branding von Seal steht für eine bewusste Abkehr von der traditionellen, nüchternen Technikästhetik hin zu einer modernen, zugänglichen Software-Identität. Da Seal als Spin-off eines hochtechnischen Laborplanungsunternehmens fungiert, schlagen wir mit unserer Markenidentität eine Brücke zwischen fundiertem industriellen Fachwissen und modernem Design.
Die Herausforderung bestand darin, die Markenidentität des Unternehmens aufzubauen und weiterzuentwickeln. Zwar gab es bereits eine einfache initiale Marke, doch diese war sehr formal und vermittelte weder die Haltung der Marke, wofür Seal stand, noch die Qualität des Produkts.
Die bestehende Marke „Seal“ wirkte recht kühl und nicht besonders zugänglich. Unser Anspruch war es, als Wegbereiter aufzutreten und uns klar von der Masse abzuheben. Das Logo bildete bereits eine solide Basis, auf der wir eine ergänzende, eigenständige Marke aufgebaut und kontinuierlich weiterentwickelt haben.
Schon früh stand fest, dass echte Robben ein wichtiger Bestandteil unserer Marke werden sollten – etwas, das man in der Welt des Bauwesens nicht unbedingt erwarten würde. Das bedeutete, uns von den Konturen der Tiere selbst inspirieren zu lassen und vor allem Kurven und weiche Linien anstelle von geraden und harten Winkeln zu verwenden.
Warum Robben? Weil sie genau das verkörpern, worauf es im Bauwesen und auf Baustellen ankommt: Anpassungsfähigkeit, starke Kommunikationsfähigkeiten, Teamwork, Ausdauer, Entschlossenheit und Belastbarkeit – und den richtigen Instinkt im entscheidenden Moment. Eigenschaften, die in der Baubranche den entscheidenden Unterschied ausmachen.
Zu diesem Zeitpunkt hatten wir auch die Idee, jede unserer Zielgruppen innerhalb der Marke durch den Einsatz von Tieren darzustellen, beispielsweise durch eine Robbe als Architekt oder Bauarbeiter, um die Nutzer in den Mittelpunkt der Marke zu stellen.
Die bestehende Farbpalette war ein Meer aus „zeitlosem“ Blau. Die Verbindung zum Mutterunternehmen Dr. Heinekamp sollte erhalten bleiben, zugleich wurde für Seal eine eigenständige Markenidentität mit klarer Positionierung erforderlich. Wir begannen, uns verschiedene Lebensräume von Robben auf der ganzen Welt sowie deren Nahrung und Fell anzusehen, um Inspiration zu finden, was zur Entwicklung des unten gezeigten Farbschemas führte. Diese Palette behält weiterhin Blautöne als Primärfarben bei, da diese für Vertrauen stehen und die Verbindung zur Muttergesellschaft symbolisieren, doch nun werden sie durch einige charaktervollere und charmantere Nebentöne ergänzt.
Diese Farbpalette wurde inzwischen für die gesamte Heinekamp Group weiterentwickelt und ausgeweitet, wobei sie je nach Marke unterschiedlich eingesetzt wird – und so die verschiedenen Geschäftsbereiche noch stärker miteinander verbindet.
Wie bereits erwähnt, setzen wir bei Seal visuell und kulturell auf unsere Robbenfiguren, um Wärme und Empathie in eine ansonsten starre, graue Baubranche zu bringen. Gemeinsam mit Sam von ThreeDee haben wir eine Reihe vollständig maßgeschneiderter Figuren entwickelt. Zunächst haben wir eine Seehund, eine Bartrobbe und ein Robbenbaby modelliert, jeweils mit einer eigenen Galerie an Posen und passenden 3D-Requisiten.
Seit dem Start haben wir außerdem Aurora entwickelt, unser Maskottchen in Form einer Robbe, die als „Helferin“ fungiert und das Gesicht unseres Chatbots für den Kundensupport ist. Aurora verkörpert den Tonfall, den wir anstreben: sachkundig und präzise, aber dabei ganz ungezwungen und hilfsbereit. Sie hilft Nutzern, Seal als hilfreichen digitalen Assistenten zu verstehen, der sie bei der Planung und Umsetzung ihrer Bauprojekte unterstützt.
Die letzten Bausteine der Marke „Seal“ sind unsere verspielten grafischen Elemente, die in Verbindung mit unserer fröhlichen Farbpalette und den sympathischen Robbenmodellen einen unverwechselbaren „Seal“-Look schaffen, der sich durch alle Berührungspunkte mit der Marke zieht, einschließlich der Software selbst.
Seit ihrer Markteinführung wurde die Marke „Seal“ in der Branche sehr positiv aufgenommen. Durch unsere Teilnahme an großen Messen wie der digitalBAU und bei Lab Sample konnten wir unser „Seal“-Maskottchen vom Bildschirm in die Realität holen und so mit unseren Partnern und potenziellen Kunden in Kontakt treten.
Natürlich sind unsere Branding- und Marketinginitiativen nie wirklich abgeschlossen – und wir haben bereits viele weitere Initiativen in der Pipeline. Darunter unseren eigenen, bald startenden Seal-Podcast „Brick by Brick“ – abonniert unbedingt unseren Newsletter, um darüber auf dem Laufenden zu bleiben!
Vielen Dank fürs Lesen!
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Seal / Dr. Heinekamp Labor und Institutsplanung GmbH
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